MARKETING E PROPAGANDA – QUAL A DIFERENÇA?

Você sabe a diferença ente marketing e propaganda?

Uma das maiores confusões que ocorre com empreendedores iniciantes é achar que marketing é a mesma coisa que propaganda. Na verdade, apesar de estarem relacionadas, são áreas separadas.

Marketing é a “arte de planejar o antes, o durante e o depois do processo de vendas”. A propaganda é uma forma de estimular o cliente a fazer a compra.

O marketing é uma parte da estratégia

MARKETING E PROPAGANDA - QUAL A DIFERENÇA?

A análise de marketing começa muito antes de pensarmos em como fazer uma propaganda persuasiva. O marketing define quem é a empresa, quem é seu cliente, quais os diferenciais dos produtos/ serviços, etc.

Como parte de qualquer boa estratégia, o marketing exige a definição de objetivos, priorização de ações e definição de indicadores de sucesso.

A propaganda é uma parte do marketing

Depois que você entendeu profundamente quais as demandas do seu cliente e como você irá satisfazê-las, existe uma questão um pouco complicada: seu cliente ainda não sabe que você existe.

Para fazer a venda, a percepção da sua empresa na cabeça do cliente precisa passar de “Quem é você?” pra “Adorei a compra que fiz e vou te recomendar para meus amigos!”. É aí que vem a propaganda.

Experimente até achar os melhores canais de divulgação

Existem 2 coisas sensacionais sobre a propaganda:

– Você nunca terá certeza absoluta se ela irá alcançar os objetivos do plano de marketing.

– O que funciona para uma empresa não necessariamente funcionará para outras.

Com essas 2 premissas em mente, você precisa ter consciência de que, para ser líder do seu mercado é preciso interagir o máximo possível com as pessoas (clientes, fornecedores, parceiros, formadores de opinião do setor, etc.) e testar diferentes formas de propaganda.

“Conforme você ganha experiência sobre o que funciona e o que não funciona, a probabilidade de acertos aumenta muito.”

Seja um verdadeiro cientista: elabore hipóteses (plano de marketing), faça testes dos diferentes meios de se comunicar com o cliente (propaganda) e revise sua estratégia a partir dos resultados obtidos.

E a publicidade?

Alguns defendem que a propaganda se refere a propagação de ideias, enquanto a publicidade tem um cunho estritamente comercial.

No Brasil, o CENP (Conselho Executivo de Normas Padrão) considera publicidade e propaganda como sinônimos.

Na prática, não importa muito o nome que você usa e sim se você tem uma boa estratégia e sabe quais os melhores meios para chegar até o seu cliente.

Então, conseguiu entender um pouco sobre marketing e propaganda?

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Alexandre Constantino

Alexandre Constantino, Consultor de Marketing.

Website: http://alexandreconstantino.com/

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